Vinícius Jr Camerounais : une opportunité de nation branding manquée ?
La récente découverte des origines camerounaises de Vinícius Jr. est une opportunité de nation branding pour le Cameroun. Cependant, l’absence, ou tout au moins l’ineffectivité, d’une politique lisible et descriptible de gestion de l’image de marque de notre pays impulsée par l’Etat, limite considérablement notre capacité à capitaliser sur cet événement. Une occasion en or de rafraîchir la perception du Cameroun dans l’imaginaire collectif, tant sur le plan national qu’international nous échappe ?
Aujourd’hui, faute d’un cadre institutionnel approprié et d’une politique de communication publique réelle, ce sont des plateformes comme TikTok, Meta, X, WhatsApp ainsi qu’une communauté d’internautes dynamiques, notamment nos influenceur·e·s, qui prennent l’initiative. À coups de mèmes humoristiques, de sarcasmes, ils amplifient la portée de cet heureux fait, qui, sans une action concertée, risque d’être au prochain buzz relégué aux oubliettes (buzz nation ?). Toutefois, saluons déjà leurs efforts pour inscrire dans l’imaginaire collectif mondial l’idée que le Cameroun est un creuset, une source de talents. Samuel Eto’o, Francis Ngannou, Richard Bona, Mbappe et désormais Vinícius Jr en sont les preuves vivantes. Si un « gène camerounais » existe, il semble porteur d’une singularité extraordinaire, qu’il nous appartient de valoriser et de capitaliser. Capitaliser, voilà le mot clé. Cette heureuse découverte qui attribue une connexion camerounaise à Vinícius Jr., suscite un ensemble d’interrogations : Comment cette nouvelle peut-elle accroître l’attractivité du Cameroun ? Quels bénéfices peut-elle générer pour notre image de marque ? Comment l’utiliser pour renforcer cette fierté d’être Camerounais·e ? Combien vaut l’opportunité de visibilité que nous recevons gratuitement ? A combien se chiffre cette exposition médiatique qui nous est donnée gratuitement ? Quelles incidences pour notre diplomatie sportive… l’un des footballeurs les plus médiatisés au monde assume fièrement ses origines camerounaises, bien qu’il soit Brésilien ! Un tel événement ne peut demeurer un simple sujet d’actualité éphémère. Il appelle à une réflexion. L’information est-elle véritablement considérée dans sa dimension stratégique par ceux qui nous gouvernent ? À défaut de disposer d’une politique de nation branding à court terme, nous avons aujourd’hui l’occasion de mettre en place un mécanisme de veille agile pour transformer ce type de découverte en opportunité de valorisation de notre patrimoine immatériel. Cela nous permettrait de réoxygéner ou revitaliser l’image de marque du Cameroun, régulièrement ternie par ces éruptions de violence dans le NOSO, en proie depuis huit ans à une crise identitaire. Une image de marque défraichie par l’obsolescence remarquée de nos infrastructures (réseaux électrique, téléphonique, routier, aéroportuaire, hospitalier) ou encore la revue à la baisse de nos indices de développement… Il faut se le dire dans un contexte où notre pays recherche ses marques, nous devons reconsidérer le soin accordé au rayonnement de notre pays tant sur le plan national qu’à international. Pour cela, nous devons réapprendre à détecter et à saisir ces nombreuses opportunités qui s’offrent à nous pour re-brander durablement notre nation. Cela requiert un dispositif adéquat, une ingénierie bien pensée et des ressources humaines alertes et déterminées à transformer toute situation bienheureuse en un catalyseur de fierté nationale et d’attractivité internationale. C’est aussi l’un des préalables à la construction d’une nation prospère et respectée ! Vinicius Jr est Camerounais, une autre aubaine manquée … ?